在发布“四年最差”季报后，苹果2月初敞开了掩盖全国各地、各大电商渠道的大促销，扣头力度堪比618、双11，iPhone14系列600元-1000元立减券可谓随处可见。
以原价9899元的256GB版别iPhone 14 Pro Max为例，在京东、美团、淘宝等渠道均能够不高于9099元的价格买到。而上市之初即半年前，这款手机曾溢价一两千元，一机难求。
“情人节（2月14日）前增量比较大，成绩根本快赶上新年和元旦了。”在苹果经销系统作业近十年的王品告知年代财经，此次大促销是苹果公司方面统一组织的。
年代财经观察到，华强北商场上iPhone14系列正大幅价值降低，其间一位商家的报价单显现，国行256GB版别iPhone 14 Pro Max最高价从元旦的9620元降至2月22日的8790元。
iPhone 14系列大促销，华强北“哭晕”
近来，年代财经造访苹果三个授权经销商SUNPIE（尚派）、CHANG（畅航）、SUNION（新联）坐落深圳的三间苹果官方授权店，店内均在做促销。
三家店肆中，CHANG的iPhone 14系列降价起伏是500元-700元，iPhone14 Pro Max起价格从8999元降至8299元，SUNION店内iPhone 14系列降幅400元-600元，别的一家的降幅则是600元-700元。
年代财经观察到，促销以2022年9月发布的iPhone 14系列为主，且货品足够。前述福田苹果官方授权店的出售人员称，iPhone 13参加促销，但货不多、现已卖空了，iPhone 13 mini、iPhone 12不参加促销。
此前，网上撒播一份SUNPIE的内部文件，文件中的扣头力度与前述SUNPIE店肆相符。
该文件显现，iPhone 14 Pro、Pro Max价格下调700元，促销时刻为2月5日-4月1日，掩盖一切门店。SUNPIE的苹果官网授权店掩盖广东、云南、甘肃等全国12个省份。
这几家店肆是苹果产品全国线下大促销的缩影。在线上，从苹果官网到京东、淘宝、美团等渠道也都在做降价促销。
现在，苹果官网和线下官方授权店正在同步做高校生专享优惠活动，新款Mac、iPad不只要教育优惠专享价，有的产品降价800元，还会赠送最高500元App Store充值卡。
“曾经这种类似于返校季的额定优惠只要7-9月才会有的。”王品称。
至于电商渠道，京东Apple产品自营旗舰店以及美团均有针对iPhone 14系列的800元-1000元不等的优惠券，与天猫上的中国移动(行情600941,诊股)、中国电信(行情601728,诊股)、中国联通(行情600050,诊股)的官方旗舰店iPhone 14系列促销力度类似。
2月初，京东Apple产品自营旗舰店上架了iPhone14系列优惠券，可运用日期是2月5日至17日，之后又推出第二波优惠券，有效期至2月28日。
京东、美团、天猫也有针对苹果其他各个产品线的优惠券，额度跨度很大，最低150元，高的则超越1000元。
值得一提的是，此番苹果产品大促销直接导致华强北iPhone 14系列价值降低，这从多个华强北商家的报价表就能够看出来。
据华强北商家阿进供给的报价表，1月1日，国行512GB版别的iPhone 14 Pro最高报价10750元，到2月14日降到9710元，跌落1040元，它的官网原价是10699元。
阿进没有进一步更新报价表，依据上文另一位华强北商家的报价表，2月22日，国行512GB版别的iPhone 14 Pro的最高报价是9620元。
“这又不是刚需物资，怎样可能会再涨呢？”阿进关于后续iPhone 14系列的商场价走向持失望情绪。
促销由苹果建议，本钱与经销商共担
既不是618、双11,2023年新年黄金周也已曩昔，苹果经销商们、电商渠道为什么要在此刻做大促销？促销本钱又由谁承当？
年代财经造访线下苹果官方授权店时，有店员表明，当时的大促销是苹果公司方面建议的。这与王品的说法相同。
据王品所述，苹果官方授权店、京东Apple产品自营旗舰店此次的限时优惠大促销是苹果公司方面要求的，京东苹果超值补助、拼多多百亿补助则不是。
他说到，在河南、山东两省，有些苹果官方授权店1月开端这波大促，有的是2月开端，这是由于各地实践库存量不同，促销本钱则由苹果公司与经销商各承当一部分。
相应地，iPhone进货价也进行了调整。王品泄漏，2月20日，郑州区域256GB版别iPhone 14 Pro Max批发报价在8600元至8800元之间，比电商渠道补助价高数百元，批零倒挂。
当时，京东商城还有苹果超值补助，每天早10点有定量补助价苹果产品，拼多多有百亿补助，经过补助后，256GB版别iPhone 14 Pro Max到手价均不到8400元，约比原价低1500元。
京东商城客服告知年代财经，京东商城苹果超值补助是1月20日开端的，完毕时刻暂时还没有确认。
谈到此次大促销的原因，王品以为主要有三个原因，榜首，苹果产品上一年第四季度出售数据很差，第二，苹果公司要抢占华为空出来的高端商场，第三，引导客户到官方授权店消费。
据悉，从2021年开端，苹果逐渐开通了企业微信对客户端口的对接，上架微信小程序“Apple授权专营店”，还敞开美团和京东衔接官方授权店的线上进口。
“现在线下非官方门店太多，对苹果的社会层面口碑影响也比较大。”王品称，经过苹果的App Store客户端，能够查到邻近的官方授权店，即Apple Premium Reseller。
他还说到，有的渠道商、经销商也有清货需求，由于苹果采纳阶梯出货方针，返费补助很高，但一起，渠道商、经销商也不能库存积压太多，会导致资金无法回流。
苹果公司2022年第四季度则遭受4年来初次营收下滑，财报显现，上一年9月25日至年底，该公司营收、净利润别离同比下滑5%、13%。
调研组织Canalys数据显现，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则初次呈现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。
（文中王品、阿进为化名）
.klinehk{margin:0 auto 20px;}
相关文章
